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(資料圖片)

據(jù) TrendForce 集邦咨詢新報告，智能手機品牌原期望通過 2022 年底節(jié)慶、電商促銷等活動，帶動渠道庫存去化，但全球經(jīng)濟疲軟持續(xù)沖擊消費信心，導(dǎo)致整體市場需求不如預(yù)期，拖累渠道庫存去化進度。報告統(tǒng)計 2022 年第四季智能手機產(chǎn)量約 3.01 億支，環(huán)比增長 4%，同比減少 15.5%。

2022 上半年受疫情以及俄烏沖突影響，需求急劇轉(zhuǎn)弱，下半年則因高通脹、糧食短缺、能源漲價等問題使經(jīng)濟下行幅度大于預(yù)期，進一步削弱市場消費力。除了上述各種負面因素影響外，品牌渠道庫存高檔也是 2022 全年生產(chǎn)量縮減的關(guān)鍵之一。研究顯示，最終 2022 年智能手機生產(chǎn)量為 11.92 億支，年減 10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。

2022 年第四季為蘋果新品沖刺期，盡管經(jīng)歷富士康缺工影響，蘋果依舊在低迷市況中達到 7,350 萬支的產(chǎn)量，季增 44.7%，排名全球第一；全年產(chǎn)出約 2.33 億支，排名全球第二。2023 年發(fā)展重點除了持續(xù)升級硬件規(guī)格外，也將在 Pro 系列導(dǎo)入第二組裝廠，并且持續(xù)擴大印度生產(chǎn)規(guī)模。

三星（Samsung）考量渠道庫存壓力，于 2022 年 12 月再度調(diào)降各地工廠的稼動率以平衡庫存，去年第四季生產(chǎn)量也因此下滑至 5,830 萬支，季減 9.2%，為 2022 年各季生產(chǎn)量最低的一季；而全年智能手機生產(chǎn)量約 2.58 億支，年減 6.1%，仍位居全球第一，未來三星將更關(guān)注高端市場以刺激獲利成長。（IT之家注：“稼動率”英文稱作 activation 或 utilization，是指設(shè)備在所能提供的時間內(nèi)為了創(chuàng)造價值而占用的時間所占的比重。）

2022 年第四季第三至第五名依序為小米（含 Redmi, POCO 等）、OPPO（含 realme, OnePlus）、vivo（含 iQOO），第四季及 2022 全年生產(chǎn)量均衰退。據(jù) TrendForce 集邦咨詢調(diào)查，小米半年內(nèi)將以去化渠道庫存為優(yōu)先考量，此舉將削弱 2023 上半年的生產(chǎn)表現(xiàn)；OPPO 近年在海外市場銷售占比截至 2022 年已上升至六成，但目前渠道庫存偏高，2023 年第一季仍以減少產(chǎn)出，調(diào)節(jié)庫存為主。

值得一提的是，vivo 是 Android陣營中最早進入庫存修正的品牌，因此在 2022 年底庫存已回到健康水位。然而，積極調(diào)節(jié)庫存卻使得 2022 全年產(chǎn)量首次低于 1 億支。此外，由于 vivo 目前仍以中國內(nèi)銷市場為大宗，隨著中國市場已達高度飽和，加上榮耀（Honor ）市占率持續(xù)壯大，對 vivo 造成更直接的威脅；再者，即便市場普遍期待中國內(nèi)需迎來經(jīng)濟復(fù)蘇，但目前 vivo 對后勢展望仍相當(dāng)保守。

隨著渠道庫存落底，2023 年智能手機產(chǎn)量仍有望年增 0.9%

由于 2022 年底的促銷成效不彰，渠道庫存壓力延續(xù)今年第一季，加上適逢需求淡季，市場需求尚未明顯回溫，故 2023 年第一季智能手機產(chǎn)量仍會持續(xù)下跌，預(yù)估僅約 2.51 億支，年減 18.9%。TrendForce 集邦咨詢分析，若以 2023 全年來看，隨著品牌持續(xù)調(diào)節(jié)渠道庫存，預(yù)測 2023 上半年渠道庫存可回到健康水位，預(yù)估全年產(chǎn)量仍有機會成長 0.9%，達 12.02 億支。